Phân Biệt Hai Hình Thức Phim Doanh Nghiệp Và TVC Quảng Cáo

Với phát triển mạnh mẽ của internet, việc chia sẻ hình ảnh video trở nên phổ biến trên cộng đồng. Lợi dụng điều kiện này các dịch vụ marketing cũng dần thay đổi tư duy quảng cáo của mình. Từ truyền thống sang hình thức sản xuất video, phim quảng cáo để quảng bá hình ảnh đến khách hàng. Trong đó hình thức phổ biến là phim doanh nghiệp và TVC quảng cáo. Tuy nhiên mỗi hình thức sẽ có những đặc điểm, yêu cầu riêng. Nên doanh nghiệp cần phải nắm rõ sự khác nhau giữa hai hình thức để sử dụng phù hợp hơn.

Hậu trường đội ngũ kim Marcom đang tiến hành setup cho dự án phim giới thiệu doanh nghiệp công ty xây dựng CBM 

2. Phân biệt sự khác nhau giữa phim giới thiệu doanh nghiệp và TVC quảng cáo

Để có thể phân biệt được sự khác nhau giữa TVC quảng cáo và phim doanh nghiệp. Doanh nghiệp có thể căn cưới vào 4 yếu tố dưới đây:

2.1 Về thời lượng nội dung của video

Bởi vì mục tiêu truyền thông và đối tượng Target Audience khác nhau mà thời lượng nội dung giữa hai hình thức này cũng sẽ có sự khác biệt nhất định: 

2.1.1 Thời lượng nội dung của TVC

Thông thường, các TVC quảng cáo thường được phát sóng trên truyền hình. Do đó, nếu TVC quảng cáo có thời lượng dài cũng đồng nghĩa với chi phí để quảng bá sẽ tăng cao. Do đó, đa số các doanh nghiệp thường cô đọng nội dung quảng cáo để thời lượng của TVC quảng cáo có độ dài từ 30s đến 60s hoặc từ 1 đến 2 phút.

2.1.2 Thời lượng của phim doanh nghiệp 

Nếu thời lượng của TVC quảng cáo ngắn thì thời lượng của phim giới thiệu doanh nghiệp lại có độ dài từ 3p đến 5p hoặc có thể dài hơn tùy theo nội dung xây dựng và yêu cầu, mong muốn của doanh nghiệp. Sẽ không có gì quá xa lạ nếu một phim doanh nghiệp kéo dài đến 10 phút.

2.2 Về nội dung xuất hiện trong video:

Không chỉ khác biệt về thời lượng, mà nội dung xuất hiện trong video TVC và phim doanh nghiệp còn có sự khác nhau.

2.2.1 Nội dung của TVC quảng cáo

Do thời lượng ngắn nên nội dung của TVC thường được chắt lọc, chọn lựa kỹ càng. Để đảm bảo cho thông điệp được truyền tải đến với khách hàng một cách đầy đủ và ngắn gọn nhất. TVC có thể mang nội dung về những trải nghiệm sản phẩm được chia sẻ bởi những người nổi tiếng. Hoặc đơn giản nó là đoạn video nói về sản phẩm được xây dựng trên hiệu quả kỹ xảo đặc biệt trên ca từ, giai điệu bắt tai, dễ nhớ.

2.2.2 Nội dung trong phim doanh nghiệp

Trong khi đó, phim giới thiệu doanh nghiệp thường sẽ có nội dung dài. Để thể hiện trọn vẹn và đầy đủ những thông tin chi tiết về doanh nghiệp. Chẳng hạn như: cơ sở vật chất, đội ngũ nhân sự, tầm nhìn và mục tiêu của doanh nghiệp,… Bên cạnh đó, trong nội dung phim doanh nghiệp cũng sẽ giới thiệu về sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Từ đây, đáp ứng được mục tiêu xây dựng sự uy tín, hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp với đối tác và khách hàng.

3. Về hình thức phát hành:

Chính vì sự khác biệt về mặt nội dung và thời lượng mà phim doanh nghiệp và TVC cũng sẽ có những cách thức phát hành khác nhau.

3.1 TVC được phát hành đa dạng trên đa kênh tiếp thị

Chỉ với thời lượng ngắn mà vẫn truyền tải trọn vẹn thông điệp truyền thông. TVC thường được phát hành rộng rãi trên đa dạng kênh tiếp thị: từ kênh truyền hình, trên các trang mạng xã hội, cho đến những nơi như trung tâm thương mại lớn, chung cư, văn phòng. Có thể nói, TVC được xem như là công cụ phủ sóng cường độ cao vớ đa dạng đối tượng khách hàng tiềm năng.

3.2 Phim doanh nghiệp thì lại “kén chọn” hơn

Trong khi TVC là công cụ quảng cáo phủ sóng mạnh mẽ thì phim doanh nghiệp lại được doanh nghiệp sử dụng làm đĩa tư liệu. Do nội dung trong video tập trung xoay quanh doanh nghiệp, nên phim doanh nghiệp có những kênh tiếp thị rất “đặc biệt”. Đó là trong từ các buổi hội nghị, hội thảo, với những đối tác mới. Hoặc trên website công ty để giới thiệu hình ảnh, quảng bá nội bộ trong khuôn khổ đối tác khách hàng.

4. Về đối tượng hướng tới

Chính vì những nội dung quan trọng xuất hiện trong video khác nhau. Mà đối tượng khán giả của hai hình thức TVC và phim doanh nghiệp có sự khác biệt rõ rệt.

4.1 Đối tượng TVC quảng cáo hướng đến

Đối tượng TVC hướng tới rất đa dạng, là người tiêu dùng bao gồm mọi lứa tuổi, giới tính. Không phân biệt nghề nghiệp, tầng lớp, không giới hạn về không gian, thời gian, khu vực địa lý. Chính vì độ phủ tệp khách hàng rộng lớn mà TVC quảng cáo được nhiều doanh nghiệp xem như là công cụ truyền tải nội mạnh mẽ giá trị nội dung cốt lõi đến với khách hàng tiềm năng.

Tone & Mood của video cũng có sự tác động đến yếu tố tâm lý của khách hàng

4.2 Đối tượng chủ yếu của phim doanh nghiệp

Nếu như đối tượng của TVC đa dạng thì đối tượng phim doanh nghiệp lại có chút hạn chế hơn. Đa số những người xem phim doanh nghiệp thường sẽ chỉ trong khuôn khổ đối tác, hoặc khách hàng quan tâm đến doanh nghiệp.

5. Chi phí sản xuất video

Do những yếu tố xuất hiện trong video khác nhau mà mức chi phí sản xuất giữa TVC quảng cáo và phim doanh nghiệp cũng có sự khác biệt nhất định. 

5.1 Chi phí sản xuất và phát hành TVC quảng cáo

Trên thực tế, chi phí sản xuất và phát hành của TVC chịu ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố. Thường thấy nhất sẽ là các yếu tố như diễn viên, bối cảnh và các kênh truyền thông quảng cáo TVC.

5.1.1 Ảnh hưởng từ các yếu tố sản xuất

Hầu hết mức chi phí sản xuất của TVC phụ thuộc nhiều hạng mục. Trong đó, các bối cảnh phức tạp như: cổ trang, cyber, hoặc thập niên 90,.. , Và diễn viên chính: diễn viên nổi tiếng, KOLs, KOCs,… đôi khi sẽ ảnh hưởng rất lớn đến chi phí sản xuất. (Nếu là TVC Animation thì phân cảnh càng có độ chi tiết cao thì mức chi phí cũng sẽ gia tăng).

Diễn viên chính cũng là một trong số những yếu tố ảnh hưởng đến mức chi phí sản xuất TVC quảng cáo

5.2.2 Ảnh hưởng từ các yếu tố truyền thông

Bên cạnh đó, chi phí để truyền thông của một TVC cũng không thấp. Bởi để có thể phủ sóng rộng, doanh nghiệp thường sẽ lựa chọn những kênh quảng bá đại chúng như truyền hình và các nền tảng xã hội như Youtube, Tik Tok,… để tiếp cận và tạo ấn tượng đa dạng tệp khách hàng. Do đó, chi phí để sản xuất TVC quảng cáo thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi đến khách hàng tiềm năng thường rất cao.

5.2 Chi phí sản xuất phim doanh nghiệp

Cũng như TVC quảng cáo, chi phí để sản xuất phim doanh nghiệp thường cũng sẽ dao động ở nhiều mức khác nhau. Có thể là 50 triệu đến 70 triệu hoặc hơn 100 triệu. Nguyên nhân có sự khác biệt này thường nằm ở khối lượng công việc mà đơn vị sản xuất sẽ đảm nhận.

5.2.1 ảnh hưởng từ khối lượng sản xuất

Khác với TVC quảng cáo, chi phí phim doanh nghiệp thường sẽ chịu ảnh hưởng từ số lượng phân cảnh xuất hiện trong video. Chẳng hạn như để có thể sản xuất một phim doanh nghiệp dài tầm 10 phút. Thì đơn vị sản xuất sẽ phải tiến hành quay tầm 15-20 bối cảnh hoặc hơn.

Khối lượng phân cảnh trong shooting list cũng ảnh hưởng đến mức chi phí sản xuất phim doanh nghiệp

Điều này cũng đồng nghĩa số lượng phân cảnh quay càng nhiều thì thời gian quay sẽ càng kéo dài có thể từ 2 – 3 ngày. Và số lượng ekip để tiến hành quay dựng cũng sẽ gia tăng. Do đó, doanh nghiệp nên lựa chọn những nội dung mong muốn thể hiện trong phim doanh nghiệp để tối ưu chi phí.

5.2.2 Ảnh hưởng bởi quá trình hậu kỳ

Những hiệu ứng hậu kỳ cũng góp phần ảnh hưởng không nhỏ đến mức chi phí sản xuất phim doanh nghiệp. Nếu phim doanh nghiệp cần có những hiệu ứng đặc biệt như hologram, vfx,… thì khối lượng hạng mục hậu kỳ cũng có thể sẽ gia tăng thêm. Bên cạnh đó, độ phức tạp của các hiệu ứng càng cao thì thời gian để tiến hành và điều chỉnh cũng sẽ kéo dài. 

Trên đây là sự khác biệt cơ bản phim doanh nghiệp và TVC quảng cáo, các doanh nghiệp cần nắm rõ những khác biệt cơ bản này để biết được lúc nào nên sử dụng hình thức nào là tốt nhất. Nếu có thắc mắc hay nhu cầu làm phim doanh nghiệp hay quay TVC quảng cáo hay liên hệ với Kim Marcom, với đội ngũ chuyên sản xuất phim doanh nghiệp và TVC quảng cáo chất lượng sẽ tư vấn và đáp ứng yêu cầu của doanh nghiệp.