Top 5 lưu ý để làm phim quảng cáo thu hút người xem

Phim quảng cáo là một trong những phương tiện phổ biến được các doanh nghiệp sử dụng để truyền tải thông tin đến tệp khách hàng mục tiêu. Tuy nhiên đâu là những điều quan trọng mà doanh nghiệp cần cân nhắc để tạo nên một thước phim thu hút người xem và thành công truyền tải thông điệp?

Trong bài viết này hãy cùng Kim Marcom điểm qua sự đa dạng trong hình thức của làm phim quảng cáo và các yếu tố doanh nghiệp cần cân nhắc kỹ lưỡng khi sản xuất 1 thước phim.

Phim quảng cáo là gì?

Phim quảng cáo (television commercial) là một đoạn phim có thời lượng xem ngắn, được đầu tư sản xuất (về hình ảnh, nội dung, ánh sáng, âm thanh,…) với mục đích quảng bá về một sản phẩm, dịch vụ hay một thương hiệu. 

Các đoạn phim quảng cáo được hiển thị rộng rãi trên các phương tiện truyền thông đại chúng, từ đó tạo ra sự quan tâm, thu hút và gợi mở nhu cầu của khách hàng cũng như truyền tải thông điệp và xây dựng thương hiệu. Tổng quan, phim quảng cáo là một trong những phương tiện hiệu quả nhất trong chiến lược Marketing, được sử dụng để truyền tải thông tin đến khách hàng một cách hiệu quả. 

Hình ảnh hậu trường của đội ngũ sản xuất Kim Marcom tại phim trường.

Sự đa dạng của phim quảng cáo trên thị trường hiện nay

Phim quảng cáo đầu tiên xuất hiện trên thị trường là đoạn phim quay lại hình ảnh của chiếc đồng hồ Bulvova cùng với giọng đọc câu khẩu hiệu của một thương hiệu tại Mỹ vào ngày 1 tháng 7 năm 1942. Tiếp nối sự phát triển của các phương tiện truyền thông hiện đại, phim quảng bá sản phẩm/dịch vụ ngày nay tồn tại dưới nhiều hình thức đa dạng khác nhau. 

Có thể kể đến một số loại phim phổ biến trên thị trường hiện nay như: TVC (television commercial), iTVC (phát hành trên mạng internet), LCD (chiếu ở thang máy), viral clip, các bumper ads (đoạn phim siêu ngắn với thời lượng chỉ 6 giây),…

5 lưu ý làm phim quảng cáo trở nên cuốn hút

1.  Xác định đúng đối tượng mục tiêu của phim quảng cáo

Vì lưu hành phim quảng cáo rộng rãi trên các phương tiện truyền thông phổ biến, nên doanh nghiệp và đội ngũ sản xuất cần xác định rõ tệp đối tượng mục tiêu mà thương hiệu đang muốn nhắm tới để tăng tỷ lệ tiếp cận với khách hàng tiềm năng. 

Việc xác định được rõ ràng đối tượng mục tiêu của phim quảng cáo giúp doanh nghiệp có định hướng cụ thể hơn trong việc xây dựng và lựa chọn nội dung, phong cách kể chuyện cũng như hình thức của phim. Đối với các đoạn phim quảng cáo về sản phẩm/dịch vụ thì khách hàng mục tiêu của sản phẩm cũng chính là đối tượng mục tiêu của phim quảng cáo đó. Lấy ví dụ, với chiến dịch quảng bá ví điện tử có tệp khách hàng mục tiêu là các bạn trẻ gen Z thì phong cách của phim sẽ mang tính năng động cao thông qua màu sắc nổi bật và âm thanh sôi động.

Đối tượng mục tiêu càng được xác định cụ thể và chi tiết thì mức độ hiệu quả của phim quảng cáo càng cao, từ đó thúc đẩy đạt đến “điểm chạm” với khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp. Điểm chạm (touchpoint) là thời điểm mà người tiêu dùng có những hành vi tương tác trực tuyến hoặc trực tiếp với thương hiệu. Từ đó, doanh nghiệp hiểu được rõ hơn về khách hàng của mình và xây dựng những chiến lược marketing tiếp cận khách hàng hiệu quả, đẩy nhanh quyết định mua hàng của họ. 

2. Làm phim quảng cáo cần phải nhấn mạnh dấu ấn của thương hiệu

Xác định đối tượng mục tiêu chỉ mới là mũi tên một chiều, để tạo nên một thành phẩm chuyên nghiệp thì đội ngũ sản xuất cần tập trung vào việc nhấn mạnh dấu ấn của thương hiệu hay còn gọi là tính cách thương hiệu (brand personality). 

Mục đích là để tạo nên sự khác biệt trong tâm trí khách hàng mỗi khi nghĩ đến thương hiệu trong vô số các thương hiệu khác đang cạnh tranh trên cùng một thị trường.

Việc xác định và xây dựng một đoạn phim thể hiện rõ cá tính của thương hiệu là một nhiệm vụ không hề dễ dàng. Để nhiệm vụ này đạt được mục tiêu, đội ngũ sáng tạo cần nắm rõ các đặc điểm của thương hiệu thông qua sứ mệnh, tầm nhìn, định hướng phát triển, logo thương hiệu,… cũng như mong muốn của thương hiệu trong việc thể hiện dấu ấn.  

3. Ý tưởng kịch bản độc đáo, mới lạ

Bởi vì mỗi một sản phẩm, dịch vụ hay thương hiệu đều mang trong mình một nét đặc trưng, điểm bán hàng độc nhất (USP – Unique Selling Point) nên các nhà sản xuất luôn cần phải sáng tạo ra các ý tưởng để nhấn mạnh và làm nổi bật lên USP đó. Từ đó, tạo nên sự ấn tượng trong lòng người xem thông qua ý tưởng và nghệ thuật kể chuyện độc đáo, sáng tạo. 

Một kịch bản sáng tạo sở hữu cách thức truyền tải thông tin mới lạ sẽ thu hút và kích thích sự tò mò của người xem từ những giây đầu tiên của phim quảng cáo. Khi đã thành công giữ chân đối tượng mục tiêu trong những tích tắc đầu tiên, thước phim cần duy trì sức hút, sự thú vị trong mạch kể chuyện để tiếp tục giữ chân người xem đến những giây cuối cùng để có thể truyền tải đầy đủ toàn bộ thông tin và thông điệp theo mục tiêu ban đầu của doanh nghiệp. Như vậy việc nghiên cứu và phát triển ý tưởng kịch bản cần được đầu tư kỹ lưỡng và đúng đắn.

Hình ảnh hậu trường đội ngũ sản xuất Kim Marcom trao đổi cùng đội ngũ của đối tác tại phim trường.

4. Đầu tư chỉn chu về mặt hình ảnh và âm thanh

Song hành với ý tưởng, chất lượng của hình ảnh và âm thanh trong phim quảng cáo cũng là yếu tố then chốt để tạo nên hiệu quả cho chiến dịch quảng cáo. Các yếu tố về kỹ thuật và kỹ xảo được yêu cầu hoàn thiện với chất lượng cao một cách gắt gao.

Với sự phát triển chóng mặt của công nghệ, ngày càng nhiều các công cụ được ra đời với mục đích nâng cao chất lượng các sản phẩm nghệ thuật. Điều này đòi hỏi các đơn vị sản xuất cũng nên chú trọng đến yếu tố thiết bị, công nghệ để kịp thời nắm bắt các cơ hội trên thị trường.

Hơn thế nữa, yêu cầu về thẩm mỹ của người xem ngày càng cao bởi họ được tiếp xúc với các sản phẩm nghệ thuật chất lượng cao và mang tính sáng tạo cao thông qua việc tham gia các nền mạng xã hội, nơi mà người dùng có thể dự do chia sẻ những tác phẩm sáng tạo của mình.

Hình ảnh sắc nét, màu sắc hài hòa thu hút sự ấn tượng của người xem từ cái nhìn đầu tiên. Các cảnh quay được lựa chọn kỹ lưỡng và sắp xếp logic sẽ tăng tính thuyết phục và truyền đạt thông điệp một cách hiệu quả. Ngoài ra, âm thanh chất lượng cao, từ nhạc nền đến hiệu ứng âm thanh, còn đóng vai trò quan trọng trong việc tạo cảm xúc và gia tăng giá trị nghệ thuật của sản phẩm quảng cáo. 

Sự kết hợp hài hòa giữa phần nhìn và phần nghe là yếu tố quyết định để tạo ra phim quảng cáo đóng vai trò không chỉ là công cụ để truyền tải thông điệp mà còn là một tác phẩm nghệ thuật mang tính chất thương hiệu cao.

5. Lựa chọn đối tác sản xuất phim quảng cáo phù hợp

Phụ thuộc vào năng lực và nguồn lực của tổ chức mà doanh nghiệp lựa chọn cân nhắc giữa việc tự sản xuất hoặc việc thuê ngoài một đội ngũ chuyên sản xuất phim quảng cáo. Việc tìm kiếm và lựa chọn hợp tác với một đối tác uy tín, chuyên môn cao đóng vai trò quan trọng tạo nên hiệu quả của phim quảng cáo nói riêng và chiến dịch quảng cáo nói chung. 

Hình ảnh hậu trường đội ngũ sản xuất Kim Marcom tại phim trường làm phim quảng cáo giới thiệu ứng dụng RetailPRO

Kim Marcom hiện đang là một đối tác chuyên cung cấp các dịch vụ sản xuất phim quảng cáo bao gồm: Phim quảng cáo doanh nghiệp và phim quảng cáo sản phẩm/dịch vụ. 

Hãy cùng xem qua các dự án mà Kim Marcom đã thực hiện cho các đối tác trong thời gian gần đây:

🎯Phim quảng bá, giới thiệu ứng dụng RetailPRO

🎯Phim tự giới thiệu doanh nghiệp – Hành trình 10 năm của đơn vị xây dựng quốc tế Weber Saint Gobain

🎯Phim giới thiệu phòng tập Gym Jetts Fitness

Xem thêm: Top 04 lý do doanh nghiệp nên dựng phim…

Với đội ngũ sáng tạo trẻ tuổi, nhiệt huyết và đam mê tìm tòi các ý tưởng mới mỗi ngày, Kim Marcom hứa hẹn mang lại những thước phim quảng cáo chất lượng cao, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và mang đậm dấu ấn cá nhân của doanh nghiệp thông qua thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải đến đối tượng mục tiêu. 

👉Liên hệ với chúng tôi qua thông tin cung cấp bên dưới để được tư vấn chi tiết hơn.👈

Thông tin liên hệ

📞Hotline: 0917 407 966

📩Email: kim@kimmarcom.com

🌐Facebook: https://www.facebook.com/KimMarcomVN 

🌐YouTube: https://www.youtube.com/c/KimMarcom